业绩下滑奢侈品牌春天渐行渐远?消费市场资讯中国服装网-3u8547

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??近日,随着奢侈品牌降价潮、关店潮的来袭,奢侈品财团们又纷纷曝出2015年财务年报或第一季度财报,财报显示,奢侈品界的财政坏消息并没有得到好转。近两年来,奢侈品行业已经不是之前的高高在上、众人趋之若鹜,毫不费力就能财源滚滚来的时代了,奢侈品也遇到了增速放缓、业绩下滑等难题。奢侈品的春天渐行渐远了吗?让我们看看世界三大奢侈品集团的具体情形。

??LVMH季度增长放缓

??法国奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)近日发布今年第一季度财报,财报显示,今年一季度销售额增长16%,至83.2亿欧元(折合93.9亿美元),主要受益于欧元贬值,因其70%以上的产品在欧元区以外销售。但剔除汇率变动、收购和资产出售的影响后,该公司一季度销售额同比增长3%,较去年第四季度的5%有所放缓。造成这一情况的主要原因是葡萄酒和烈酒业务的持续疲软,以及时尚和皮具部门业务的减速。

??总体来看,集团在欧美市场仍然维持10%左右的增长速度,但与去年同期相比,亚洲市场和日本市场增长继续下跌,分别下滑6%和10%。

??珠宝腕表部门首席执行官Jean-ClaudeBiver表示,智能腕表可能是集团下一步发展的新方向。此前泰格豪雅、谷歌Google和英特尔In-tel将联手开发安卓智能腕表,以期对抗苹果的Watch。但市场预期不容乐观,市场调查机构StrategyAnalytics分析称2015年Watch将攻占智能手表过半市场,参考目前Watch在发布后的超高人气,泰格豪雅、谷歌、英特尔的三方合作前景暗淡。

??时装皮具部门方面,尽管路易威登LouisVuitton品牌一季度受Monogram等新产品线启动影响而呈现出强劲增长势头,但总体来看,部门增长势头再度放缓,有机增长仅1%,不及之前市场预期的2%,与去年同期9%的增长相比下滑明显。

??据巴黎消息称,在LVMH发布最新一季度财报之后,世界奢侈品教父、LVMH集团董事长兼CEOBernardArnault举行了近一小时的公开演讲。Arnault极力宣扬创造力、产品质量和长远的思考能力至关重要,认为奢侈品行业决不能轻视市场营销。他称,“如果我们不做市场营销,我们将无法立足于奢侈品市场。”

??Gucci一季度暴跌7.9%开云集团受影响

??法国第二大奢侈品集团Kering(开云)发布2015年第一季度财报:

??总销售额26.5亿欧元,同比增长11.4%,略高于分析师预期的26.4亿欧元,受惠于欧元贬值以及旗下运动品牌Puma远超预期的强劲表现。不过按不变汇率和可比架构,总销售额同比下降0.6%,未达到分析师预期的增长1.8%的目标。

??Gucci作为Kering集团利润核心,第一季度销售表现低于预期。

??截至3月31日,三个月内可比销售额下降7.9%,超过了分析师预期的3%至6%。

??批发收入同比下降23%,占总收入83%的零售收入(覆盖全球502家门店的零售网络)同比下降4%。

??亚太地区同比减少10%,日本下降9%,北美市场持平,西欧市场同比增长6%。

??尽管Gucci古驰品牌管理层过去一年发生翻天覆的变化,但仍无力回天,该意大利品牌继续沉沦受Gucci古驰极度疲软影响,开云集团奢侈品部门一季度收入为近年最差季度表现。

??针对奢侈品牌在亚洲地区受汇率波动的影响这一问题,开云集团首席财务官Jean-MarcDuplaix谈了自己的看法:尽管集团密切关注受汇率变化影响而波动的入境旅游客流,仍然很难量化汇率波动带来的净冲击。受货币对冲影响,集团第一季度利润毫无疑问也受到影响。因欧元贬值而引发奢侈品平行市场大幅增长对品牌的分销、保护分销专营权均有影响,这一现象应引起关注。

??而对于竞争对手Chanel为中和各地区价格差启动全球调价,Jean-MarcDuplaix?表示:考虑到日益增长的价格透明度,我们不认为观望态度可取,也不认为全球市场范围的调价是最好的解决方法。他说:汇率波动、入境旅游客流、内部透明度这三大因素为全球奢侈品牌构成了一个新环境,作为集团来讲,应该把它转化成机遇。调价适用于某些地区的某些品牌,不过如有必要,可以将调价与其他内部行动(比如产品结构的战略审查)相结合,以此平稳价差影响。

??历峰发出利润下滑预警

??奢侈品集团的业绩坏消息还是蔓延。奢侈品集团历峰在公布2014/2015年度财报前一个月,即4月22日发出年度利润下滑预警,幅度超过三分之一。

??这家总部位于日内瓦的瑞士集团旗下有例如卡地亚、雅克梵宝的珠宝品牌,以及包括朗格、名士、积家、万国在内的高端腕表。历峰在声明中称,受货币产品、衍生品等金融工具投资失利影响,集团年度利润或将下跌36%。

??由于历峰账面以欧元计算,欧洲央行实行的欧元区量化宽松计划使欧元进一步贬值。全球最大债券经纪公司太平洋投资管理公司(PIMCO)证券经理MikeAmey说道:“历峰竟然没有对瑞士法郎升值有所准备,对他们而言打击很惨重。”

??作为历峰集团最大的市场,亚太地区业绩难以与过去相比,其背后的原因主要在于香港、内地市场在过去一年来的销售下滑。法国资产管理公司CarmignacGestion总经理DidierSaint-Georges在接受媒体采访时认为,从长远来看,中国人口迅速成长的中产阶级将令奢侈品零售业前景一片大好。法国巴黎银行观察到中国市场的景象变得愈发复杂。政府积极采取措施减小贫富差距,让数百万民众脱贫。这一举措使中国中产阶层人口激增,他们在未来的5-10年间将成为奢侈品的消费主力。

??在今年3月历峰集团宣布旗下奢侈品电商Net-a-Porter与意大利同行Yoox合并。集团表示Net-a-Porter在2014/2015财年里被划分为“可出售资产”,从下一财年开始将不再并入合并报表。

??剔除Net-a-Porter影响,历峰预计上一财年营收预计上升4%。完整的2014/2015年度财报预计将于5月22日公布。

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